A propos

> Le concept de ce blog : un site dédié aux marques et à leur gestion… pour tous ceux que les marques et le branding intéressent

Si la littérature payante et les nouvelles publications concernant les marques et le branding s’avèrent assez riches, j’ai pu constater que les contenus accessibles en ligne et libres de droit sur ces thématiques sont plutôt disparates et incomplets. Les sites professionnels et blogs qui se penchent sur ces sujets privilégient généralement l’actualité à l’illustration des fondamentaux théoriques et à la pédagogie. Bien souvent, ces contenus font d’ailleurs la promotion de l’offre commerciale ou méthodologique des consultants ou des agences qui les publient.

C’est sur la base de ce constat, dans la foulée d’un cours que j’ai eu l’occasion d’animer cette année auprès d’étudiants de master en communication, que j’ai eu l’idée de créer TheBrandNewsBlog, un site exclusivement consacré aux marques et à leur management.

Au rythme d’une à deux publications par semaine, j’y aborde aussi bien les bases théoriques qui sous-tendent le management et la stratégie de marque, que les dimensions les plus pratiques et opérationnelles du branding, en m’efforçant de traduire et démystifier les nombreux anglicismes utilisés dans ces disciplines, et en illustrant mes propos d’exemples concrets. Je commente aussi l’actualité, toujours riche de bonnes et de moins bonnes pratiques (« flops » et « bad buzz », en particulier).

N’hésitez-pas à me faire part de vos questions, qui enrichiront mon « brand FAQ », ou de vos propres expériences… et pour ceux qui le souhaitent, à commenter ou compléter mes articles s’il y a lieu. Le partage de connaissances et les échanges ont présidé à la naissance du web… et ne peuvent qu’améliorer ce blog !