The Brand News Blog : un site pour les « branding addicts » et tous ceux qui s’intéressent aux marques

Lancer un blog le 15 août ? Un site qui parle de marques, de marketing, de stratégie de com’ et autre « brand content » ?… Drôle d’idée.

CC. Guillaume Muhr – « My President is Brand »

L’initiative est-elle pertinente, quand on voit le nombre de sites et de blogs qui traitent déjà de tels sujets ?

Aux éventuels sceptiques, je répondrai simplement : je laisse le soin aux lecteurs d’en juger… En espérant que vous serez nombreux à apprécier les infos et contenus que je ne manquerai pas de publier régulièrement.

Cette première réponse apportée, je vous fais part d’une expérience qui éclairera mes motivations. Expert en communication depuis plus de 15 ans, j’ai été sollicité il y a quelques mois par une école de communication pour animer un cours de master consacré à la « gestion de la marque et à l’e-réputation ». A l’aise pour élaborer la partie pratique du cours et les études de cas, j’avoue m’être retrouvé plus dépourvu au moment d’en structurer les fondamentaux théoriques, en matière de branding surtout. Fondamentaux dont le moins qu’on puisse dire est qu’ils n’abondent ni sur les sites web professionnels, ni dans la blogosphère…

Mes échanges avec les étudiants, à l’occasion du cours, et les recherches et lectures complémentaires que j’ai pu effectuer depuis, m’ont bien confirmé cette première impression : il y avait la place pour un site ou un blog dédié à la gestion des marques, aux politiques et actions marketing et communication dédiées, tout autant qu’aux bases théoriques et pratiques du branding.

Si la littérature payante et les nouvelles publications dans ces domaines sont plutôt riches (ce qui m’a permis de peaufiner les apports théoriques de mon cours), les contenus accessibles en ligne et libres de droit s’avèrent disparates, incomplets et privilégient généralement l’actualité la plus chaude à l’illustration des fondamentaux. Le plus souvent postés par des consultants ou des agences, ces contenus font aussi, trop souvent à mon goût, la promotion de l’offre commerciale ou méthodologique maison.

Sur la base de ces constats, voici donc brandnewsblog.com, un blog exclusivement consacré aux marques et à leur management.

Au rythme d’une à deux publications par semaine, j’aborderai aussi bien dans ces colonnes les sujets d’actualité que les grands concepts ou les définitions les plus « basiques », en m’efforçant de traduire et démystifier les nombreux anglicismes utilisés dans ces disciplines, et en illustrant mes propos d’exemples concrets.

Ainsi, chers lecteurs, soyez heureux : les notions de « plateforme de marque », « personal branding », « brand stretching », « brand equity», « marque employeur» et autre « expérience de marque »… n’auront bientôt plus de secret pour vous !

N’hésitez-pas à me faire part de vos questions, qui enrichiront mon « brand FAQ »… et pour ceux qui le souhaitent, à commenter ou compléter mes articles s’il y a lieu. Le partage de connaissances et les échanges ont présidé à la naissance du web… et ne pourront qu’améliorer brandnewsblog, à l’évidence.

Bon été à chacun et bonne lecture à tous !

Hervé Monier, alias TheBrandBlogger